这种综艺，有点腻了？

　　明星+户外+游戏/闯关=？

　　在这套公式下，内娱至少诞生了十几档综艺节目，从最初的《奔跑吧兄弟》《极限挑战》到如今《萌探探探案》《哈哈哈哈哈》《盒子里的猫》皆是如此。

　　以前我们来不及细想，或者说，在模式引进处于风口的时代，多犹豫一下可能就“手慢无”，错过下一个成为“跑男”或“极挑”的可能。

　　但是十年过去了，这套公式还有说服力吗？

　　“有纯路人吗？”

　　眼下《盒子里的猫2》正在播出，但口碑却呈现出两极分化的态势。

　　有不少网友在社交媒体上发问：“盒猫2真的好看吗？”得到的回复都默契地加上了一个前缀，“对于粉丝来说，好笑。”这里的粉丝，指的是T.O.P登陆少年的粉丝们，大家最关心的是自家爱豆是否为常驻。

　　在这种关心的背后，或许意味着大部分路人的无感。比如就有网友直接在评论区反问，真的有纯路人觉得好看吗？而最早的“无感”，可能来自媒体。据悉，该节目上线之前曾在北京举办媒体看片会，现场就有媒体表示情节割裂、爹味重，当时平台方给出的解释是，看片会的版本为精华合集，正片会更加完整。

　　娱理工作室在节目上线后连追了两期，倒是觉得有太多熟悉的游戏环节和嘉宾，以至于看着看着有点分不出这是“盒猫”还是“极挑”。

　　其实《盒子里的猫》刚刚诞生时有着较为鲜明的标识，官方定位是全明星沉浸式剧情体验综艺，虽然嘉宾阵容还是熟面孔——常驻玩家陈赫、林更新、吴彼、王迅、郑恺、周奇；第一期飞行玩家黄渤、张艺兴，但不同于已有的“密室逃脱”类综艺，“盒猫”会更注重剧情演绎，NPC中也暗藏不少实力派演员。

　　根据云合数据“2024年全网网络综艺累计有效播放霸屏榜”显示，《盒子里的猫》位列第十，正片有效播放3.5亿，排在它后面的是《现在就出发2》，对于新综艺来说算是一份不错的成绩单。

　　如今第二季明显的变化是，节目走出“盲盒”，迈向户外广阔天地，一方面降低了节目的观看门槛，封闭空间里的“大逃脱”感变淡，取而代之的是更为熟悉的户外游戏模式，但另一边也让节目面貌逐步模糊，有了似曾相知的同质感。

　　实际上“盒猫2”会有熟悉感也是可以理解的。

　　仔细看片尾的人员构成，除了熟悉的嘉宾阵容外，黄磊是节目的出品人和总制作人，掌舵节目整体构成与内容方向。或许也是因为这个原因，他更习惯用自己合作过的、熟悉的朋友，也就造就了如今浓重的同质感。

　　只是不免让人感慨，内娱综艺，兜兜转转十余年，还是围着固定的人打转。所谓的新节目，点开一看还是“老酒一坛”。

　　所谓“综艺咖”

　　十年之前，内娱偶像团体还未成熟，综艺抢夺的是具有一定国民度的演员们。

　　邓超、李晨、陈赫等加入“跑男”，孙红雷、黄磊、黄渤等组成“极限男人帮”，无论从何种视角看去，这都是一场没有输家的买卖——节目火了，参与其中的嘉宾也更火了。

　　对于当时的内娱观众而言，我们还从未在电视上看到一线明星相互“肉搏”、滚泥潭、整蛊搞怪。于是，这样的“明星+户外+游戏”类真人秀很快火遍全国。

　　一个极具时代特征的标志是，“跑男”和“极挑”都在综艺播出后推出了自己的同名大电影，前者3天累计2亿元、总票房突破4.3亿元，后者上映上映6天后票房破亿，足见国民综艺IP的吸金能力。

　　十年之后，活跃在内娱综艺里的依然是这两档节目的元老们。

　　邓超、陈赫、鹿晗退出“跑男”做起了《哈哈哈哈哈》，而后还纳入了老舅（董宝石）、范志毅和王勉，“五哈兄弟团”日益壮大。黄磊、黄渤、王迅时而在《盒子里的猫》《向往的生活》这样的综艺里合体，时而分散在不同综艺中。

　　相比于邻国综艺咖的推陈出新，内娱综艺绝对是缓慢的。或者说，直到今天，我们也没有真正去挖掘、培养过综艺咖，甚至不需要综艺咖。

　　虽然多年以前腾讯视频曾打造《认真的嘎嘎们》寻找具有专业综艺技能的“有趣综艺新偶像”，但GAG MAN（多出现在韩综里，泛指搞笑艺人）并不符合内娱实际环境。对于一档内娱综艺而言，最重要的是码出亮眼的明星阵容吸引客户投放，明星的咖位不仅能帮助项目更快落地，还能穿透圈层壁垒，因此内娱综艺里允许搞笑艺人缺位，但必须要努力集齐各路演员、歌手、流量爱豆。

　　娱理常常列举当年综艺行业的“盛况”——《挑战者联盟》聚集了范冰冰、李晨、林更新，《我们战斗吧》邀请了井柏然、王凯、王嘉尔，甚至多年未出现在内地观众荧屏前的演员、歌手，例如郭富城、林青霞、朱茵、周迅等演艺圈前辈都纷纷加入到《我们十七岁》《偶像来了》《西游奇遇记》《全员加速中》等节目中。

　　“新”综艺

　　当然，观众的眼睛是雪亮的，上述不少节目只活了一季。

　　大浪淘沙之后，留下的是能够适应综艺节奏、自带综艺效果、有观众缘的明星们。在此之中，曾经打造过国民级综艺IP的“综艺前辈”们，无疑是当下降本增效时代最安全、性价比最高的选择。

　　有时，很多项目也是因他们而生。《哈哈哈哈哈》第四季媒体看片会上，总监制王征宇就曾提到过，如果哪一天邓超他们不想做了，那就没有“五哈”了。

　　但打“安全牌”意味着正确吗？

　　可能在以盈利为目的的长视频平台和客户眼中，确实如此，但是站在行业的发展角度，换汤不换药的节目模式和同质化的嘉宾阵容，实则是一种早该摒弃的停滞不前。

　　这也是为何《种地吧》上线之后，节目和参与其中的十个勤天会收获如此巨大的成功。

　　综艺制作人桑洁曾向娱理强调，《种地吧》是用时间换取成功机率的节目。“想要把素人做出影响力，必须要给足他们时间和曝光度。道理很简单，如果是杨幂来参加一档节目，你不需要花费口舌去跟大家介绍，大家看到杨幂的名字自然就会关注。但素人节目想要做出影响力，它的起飞跑道要足够长。《种地吧》如果是一档正常排播的12-13期节目，一定不会达到现在的讨论效果。”

　　桑洁最佩服的还是平台的勇气。更重要的是，这早已不是在制作一档综艺，而是在运营一个IP项目。

　　遗憾的是，《种地吧》的诞生也已经是两年前的事了。这份勇气在更加讲求ROI（投资回报率）的当下变成一种奢侈品，也就导致所谓的“新综艺”，很多时候变成了新瓶装旧酒，观众难免“无感”。

　　赚钱固然重要，但十年不变的综艺面孔，和玩了十年的户外游戏，究竟是观众需要还是一种发展迟缓，也应该有人醒悟了。

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