现偶得和短剧抢观众了

　　2025年初的“现偶101”，未能再现现偶荣光。

　　大热IP《难哄》《白色橄榄树》口碑均不理想，未形成全民追剧的破圈效应；《爱你》《嘘，国王在冬眠》虽都有头部艺人和极佳氛围感，但并未诞生高热CP；《滤镜》口碑相对较高，但热度未及预期。

　　此前，娱理工作室曾分析过现偶为什么比古偶难爆。而到了2025年，现偶不但要与其他长剧抢观众对打，还要和短剧抢观众。2025年迄今为止实现了爆剧又爆人的，还是短剧《好一个乖乖女》。

　　情节上，现偶长剧远不如短剧的霸总、咯噔来得刺激；氛围感上，古偶明显有更大的发挥空间；演技质感上，更是被年代剧、刑侦剧降维打击。

　　如今的现偶，似乎陷入了“上不上去，下不下来”的尴尬境地。

　　被抢走的现偶观众

　　与现偶相对应的现言女频，一直是竖屏短剧的强势题材。

　　从早期火遍全网的《季总您的马甲叒掉了》，到破圈的《我在八零年代当后妈》《好一个乖乖女》，几乎都是清一色的现言女频。

　　这是由于，相比起古偶、悬疑、年代等题材，这类题材对短剧来说性价比最高。

　　在需要砸钱布置场景、服化道，码头部演员的古偶中，短剧很难卷过长剧。而悬疑、年代题材，更需要几十年如一日的剧本打磨，细水长流的叙事逻辑，全员高演技的群像呈现，大部分成本几十万的竖屏短剧还是难以做到。

　　而现言的服化道不需要花大经费准备，男帅女美、生活场景即可；对演员的演技要求也并不高，有CP感即可；更重要的是，相比起剧情伸展度大的古偶，现言火起来的套路几乎还是“老三样”，剧本也无须费心打磨。

　　德塔文数据显示，2024年已播现偶中，总裁情节重复率最高，其次是三角恋、成长、欢喜冤家、多CP、双向奔赴等。

　　同时，随着短剧的快速发展，短剧受众也愈发和现偶受众产生重合。

　　《微短剧行业发展报告（2025）》提到，短剧主要用户为15-34岁以及50岁以上女性，这些用户同样是最爱看现偶题材的用户。红果短剧数据显示，2025春节档4部观看量破10亿短剧中，《好一个乖乖女》《咬清梨》《他偏要抢》三部均属于现言题材。

　　小月是曾经的现偶用户，现在的短剧用户。她告诉娱理工作室，现偶带给她的，是比现实高一点点的浪漫幻想。

　　她想象着，在某个孤独无助的时刻，或是疲惫加班的深夜，会有一个现偶中的帅气男主出现，点亮她日复一日平淡枯燥的生活。累了一天的她，不想在悬疑、权斗剧里动脑子，只想在现偶里，跟着男女主体会甜甜的恋爱。

　　但2025年的现偶，更难满足她的幻想了。“今年现偶女主角都太不接地气了，要不是身世悲惨的大美女，要不是有钱无脑的小甜妹，我难以代入，没有一个特质是属于普通女孩的。《你是我的荣耀》里，虽然晶晶是大明星，但她暗恋、打游戏的部分，普通女孩都是可以共情的。”

　　与此同时，长视频平台一天播1-2集，还动辄断更的操作，也会打破她正“上头”的浪漫幻想。于是，她打开了短剧App。

　　比起长剧，短剧情节更悬浮、夸张不要紧，因为看的时候，她从未想过代入，而是去感受速通的，即时反馈的快感。“比如一部短剧能让我快乐一天，一部好现偶能让我快乐一个月。如果没有好现偶，我还不如看30部短剧。”

　　短剧为何能抢走观众？

　　短剧能弥补的，恰恰是现偶长剧的弱点。

　　目前，大部分现偶陷入氛围感大于故事感的困境。观众印象最深刻的，往往是梦幻的场景，柔光的滤镜，唯美的慢镜头，适时出现的BGM，以及男女主的高颜值。但如果抛开画面，单单复述剧情，往往几句话就能概括出来。

　　写过长剧也写过短剧的编剧晓茹告诉娱理工作室，与其说现偶故事感弱，不如说如今的现偶无论是长剧短剧，本质上都是标签的堆砌，比如高冷学霸x元气少女、霸道总裁x灰姑娘、契约恋爱、破镜重圆等等，人设套路、扁平，剧情查重率极高。

　　当所有起承转合都在预期范围内，一个故事就约等于没有故事。

　　“氛围感为什么没办法掩盖故事弱，是因为氛围感带来的是短期的视觉红利。画面也好，OST也好，颜值也好，前期观众可能会因为切片吸引进来，但要是想留住观众，终归还是要落到故事里。尤其现在观众阅片量这么大，因为氛围感进来的观众一看剧，发现剧情难以代入，就会马上弃剧。这也是很多长剧二创热度比正片高的原因。”

　　同样是故事感弱，短剧的强情节注定会更吸引观众。

　　比如都市背景的故事，放在长剧里，前两集会先铺垫男女主的故事线，然后相遇、产生羁绊，再通过几次巧合感情升温。

　　但到了短剧，一上来就会有强冲突，比如一个契约婚姻被曝光、欢喜冤家被迫同居，人物背景、铺垫大范围省略，只留下几句关键信息用台词道出。尽管很土、很套路，但对观众的吸引就是最高效的。

　　现偶长剧被诟病的另一大问题，则是价值观的落后。

　　从2025年上线的几部现偶IP来看，《白色橄榄树》原著小说2018年完结，《难哄》原著小说2020年完结，《爱你》原著小说2015年出版，《嘘，国王在冬眠》‌原著小说2023年完结。可以发现，现偶小说从完结到影视化的时间短则两年，长则10年。

　　但在观众愈发清醒的时代，现偶再容不下如此之长的时间差。

　　#难哄拍在了00后最清醒的一年#词条下，网友纷纷吐槽几年前现偶小说里最火的桥段。曾风靡一时的“傲娇嘴硬”型男主，成了“strong男”；经典的“双标”桥段，被吐槽不尊重他人；“两女争一男”的“雌竞”桥段更是创作“红线”。

　　那么，制作周期几周到一个月的短剧，则能更快跟上观众的步伐。观看量破10亿的爆款短剧《好一个乖乖女》，女主人设便是全新的“扮猪吃老虎”。她表面柔弱，实则把男主和爱情当作自救工具，而不是让男主去拯救自己。

　　比起现偶长剧，短剧女主更快地夺回了自己的主体性，也夺回了观众。

　　现偶该如何自救？

　　其实，现偶创作者早就意识到了这些危机。

　　很多偶像剧变着花样营销戏里戏外的CP感，因为这是最简单高效留住观众的方式。早年间，曾有大热的“佟年夫妇”“荣耀夫妇”。2024年，《九重紫》戏内的“昭昭墨墨”大火，戏外的“昀牵孟绕”同样火热。

　　2025年，现偶在CP营业更加内卷。张凌赫、徐若晗宣传《爱你》时，线下合体公主抱、多角度贴贴有求必应；虞书欣、林一为了宣传《嘘，国王在冬眠》合体跳双人舞，展示借位吻。《难哄》线下宣传时，亲密互动不够多的白敬亭、章若楠，还会被网友拉出来“审判”。

　　但CP感的张力在于互动自然，易被代入且产生想象空间。如果戏内没有CP感，戏外营业也很难力挽狂澜。

　　更何况，短剧同一个IP能拍十几个版本，可以在CP感上多次试错，有CP感的演员甚至可以十搭二十搭，营业尺度、空间都比长剧演员更大。

　　而以《难哄》《爱你》为代表的现偶，则在尝试与现实主义“贴地”融合。

　　比如，《难哄》中对温以凡前期的合租屋进行了写实呈现，床单被褥甚至是经典的“大学四件套”。《爱你》女主角沈惜凡在酒店工作，需要应对客户的刁难，冒大雨去找戒指，身上也有打工人的失眠、焦虑。

　　但在编剧晓茹看来，很多现偶基调本身就不现实，加入现实主义元素后，反而会更割裂。

　　“比如职场性骚扰这个点，是非常现实的，很多女性都遇到过。通常的解决方法，是女性通过反击来保护自己，让坏人受到惩罚。但放到偶像剧里，就会成了女主一边被男性性骚扰，一边还要和男主谈恋爱，被男主拯救，逻辑就不通了。”

　　《滤镜》则尝试了“现偶+奇幻”的设定，传达的主题是抛弃容貌焦虑，爱真实的自己，比起单纯的爱来爱去更深刻了些。

　　但作品热度没有进一步走高，同样限于“现偶”二字。

　　“《滤镜》选择了两位高颜值人气演员，这就决定了这部剧的基调是现偶。但剧情又主打癫剧、抽象，无论是男女主的粉丝还是现偶受众，可能都很难接受男女主大部分时间不在一起，甚至女主会变成羊驼、年画。虽然编剧立意很深刻，但和目标受众有错位，用这样的形式做爱情剧也是非常冒险的。”晓茹说。

　　现偶之所以处于“夹缝”之中，问题或许就出在主创的“既要又要”。

　　一方面想要氛围感、CP感和糖度，同时又想要现实主义题材的质感、落地，生动的群像，高大上的意义。但落到最终呈现上，没有一处做得极致，导致想磕糖的观众跑去看短剧，想看现实主义的观众跑去看正剧。

　　如今的现偶主创们，需要抛弃观众无条件为大IP、大流量、氛围感买单的幻想。现偶要向短剧学习的，是想清楚故事核心卖点是什么，服务的是哪一类受众，然后推向极致。

　　否则，在当下这个极其细分、内卷的内容市场里，越中庸的作品，越容易被观众抛弃。

　　（小月，晓茹均为化名）

难哄